Copywriting conversacional: 5 consejos para escribir y generar confianza

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Hoy te voy a dar 5 consejos de copywriting conversacional para que transformes tu contenido a partir de hoy.

Hay muchas fórmulas de escritura que antes funcionaban y empezaron a ser utilizadas por varias industrias, pero que ya no. Antes decir “somos una empresa líder en el mercado”, “somos la mejor empresa”, o “somos un equipo multidisciplinar” era el pan de cada día en el mundo del  marketing pero hoy solo genera apatía y falta de confianza. 

Así que la mala noticia es que no puedes seguir repitiendo viejos patrones si quieres ser visto en Internet, pero la buena noticia es que la era digital ha revolucionado la manera en la que las personas consumen contenido y nosotros, los escritores, tenemos que adaptarnos a ello. 

Ya no basta únicamente con sonar “profesional” o políticamente correcto, sino que el truco está en seguir sonando profesionales pero conservando nuestra esencia.

Porque lo que ocurre cuando creamos contenido muy formal es que escondemos la personalidad de nuestra marca, mientras que los textos más cercanos y coloquiales generan confianza y hacen que la gente preste atención. 

Al escribir de forma conversacional tus contenidos suenan:

Más divertidos.

  • Más Naturales y fluidos.
  • Conectan emocionalmente con tus lectores.
  • y los hacen sentir en confianza y entendidos.

Así que aplica desde hoy mismo estos 5 consejos. 

Escribe como si estuvieras hablando con un buen amigo

Siempre digo que hay que escribir como si estuviésemos hablando a una sola persona, y precisamente esto es lo que hago para escribir contenido más conversacional. 

Me imagino a alguien, cuya personalidad sea igual a la de mi cliente o lector ideal, y trato de escribir en confianza. Usando su mismo vocabulario y mismas palabras y atreviéndome a mostrar quién es la persona que escribe al otro lado de la pantalla. 

Y puede ser algo tan sencillo como escribir:

«Somos 3 personas creativas y apasionadas por el Copywriting deseando conectar con proyectos como el tuyo y darle vida a los textos de tu casita digital.»

En lugar de:

“Somos un equipo creativo dispuesto a ayudar a empresas a escribir buenos textos.”

Un cambio sutil, pero que marca la diferencia. 

2. Utiliza preguntas

Normalmente cuando estamos con amigos utilizamos preguntas para saber si la conversación va bien o no, pero cuando escribimos no tenemos la posibilidad de vernos y valernos de las señales del cuerpo o de la cara, así que una buena idea es hacer uso de ciertas preguntas. Buenas preguntas.  

Las preguntas son una manera fantástica de captar la atención de tus lectores y hacerlos parte de tu escritura, ya que  invitan a tus lectores a completar esos espacios en blanco que creas con sus propias palabras, experiencia e imágenes. Lo cual hace que el contenido sea mucho más visual.

Pero eso sí, no te pases ni cruces la delgada línea entre despertar interés y crear un interrogatorio. 

Hay distintos tipos de preguntas. Preguntas retóricas que no pueden pretender tener varias respuestas sino una única respuesta posible que conecte con la persona a la que va dirigido el texto y preguntas abiertas como las que normalmente vemos en los llamados a la acción.

Algunos consejos son:

Escoge preguntas frecuentes que tus clientes y lectores normalmente te hacen.

Usa una pregunta interesante que haga que sientan que entiendes su situación actual al inicio

3. Usa la palabra “tú”

Como te dije en el primer consejo, es importante escribir como si solo nos dirijamos a una persona. Así que es importante cambiar el “nosotros” por el “tú” para hacerlo mucho más cercano y hacer que nuestro lector sea parte de la historia que estamos compartiendo. 

A mi me encanta que todo lo que escribo se sienta como un diálogo. 

En lugar de decir “La mayoría de emprendedores normalmente se rinden durante el primer año de emprendimiento si su negocio no funciona.”

Puedes decir: No sé si alguna vez has sentido ganas de rendirte si tu negocio no funciona durante el primer año. Pero no eres el único porque es un sentimiento compartido por el 80% de los emprendedores. 

¿Notas la diferencia?

Además, TÚ es una de las palabras más persuasivas del Copywriting.

4. Copywriting conversacional: ponte en el texto

Para hacer que el texto sea mucho más convincente, emotivo y auténtico, puedes incluir en la historia. Esta es otra de las cosas que me gusta hacer y que siempre enseño en mis talleres de Redacción creativa y storytelling para Instagram.  

A decir verdad y, a título personal, me parece que es el toque secreto y el ingrediente que hace que tu discurso sea único. Hay mucho contenido igual pero tú lo haces tuyo y diferente.

“La primera vez que emprendí fue cuando cogí mis maletas y decidí que empezar una nueva vida en España sería mi primer gran emprendimiento.“

“Yo también estuve como tú. Pensando que nada de lo que hacía era suficiente sin darme cuenta que estaba siendo presa del síndrome del impostor.”

5. Saca al Storyteller que llevas dentro

¿Qué hacemos siempre que estamos con amigos o familiares? Contamos un montón de historias. Lo que nos pasó el fin de semana, las últimas novedades con nuestras parejas, padres, hijos, novios. Desde siempre, los seres humanos hemos transmitido información a través de las historias. 

Compartir historias personales en nuestra escritura nos ayuda a conectarnos con nuestros lectores y mostrar nuestro lado más humano, aunque estemos haciendo marketing y seamos una marca. 

Estamos ansiosos de conexiones reales.

Recuerda que una historia tiene un protagonista, un problema que superar, un punto de clímax donde se produce una transformación, una solución y una moraleja que compartir con tu comunidad. 

Aquí te dejo este post sobre el Storytelling en Instagram.

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