¿Cuánto tarda en funcionar una estrategia de contenido?

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Te has preguntado ¿Cuánto tarda en funcionar una estrategia de contenido?

Si quieres tener una buena presencia digital, potenciar tus ventas en internet, darte a conocer, ganar autoridad, conseguir más lectores y convertir esos lectores en clientes, tienes que hacer más que crear una página web. Tienes que apostarle a una estrategia de contenido, que sea la encargada de transmitir todo tu conocimiento sobre tu tema y tu nicho a través de información escrita, audios, infografías, videos, etc, para conectar con tu audiencia y aportar valor que te ayude a lograr lo que mencionamos anteriormente: ganar autoridad y aumentar tu lista de suscriptores, lo que a largo plazo te traerá muchos más clientes. 

La pregunta que muchos clientes me hacen cuando me contactan para trabajar en el contenido de su blog es cuánto tarda en funcionar una estrategia de contenido. Si es rentable invertir dinero y crear contenido frecuente que no se sabe si va a funcionar o enfocarse únicamente en crear un recurso gratuito que funcione como Lead-magnet. 

La respuesta rápida es que una estrategia de contenido, por lo general, demora en despegar un promedio de uno a dos años, porque es el tiempo en que se van posicionando tus palabras en Google y el blog se empieza a volver más consistente.

Toma bastante tiempo rankear en google, ya que muchos factores son tenidos en cuenta: cuántos likes tiene, cuánta gente visita tu web, cuántos backlinks tiene tu web y cuál relevante es tu contenido. Por eso la importancia de ser consistentes con lo que hacemos. 

Pero quiero que te quedes con algo en la mente: el marketing de contenidos es la mejor manera de construir comunidad y demostrar autoridad con respecto a un tema. 

Razones para invertir en marketing de contenidos

¿Aún no estás seguro de invertir en una estrategia de marketing de contenido? Quizá estas razones pueden hacerte cambiar de idea. Veamos:

A Google le gusta el buen contenido:

El gran objetivo de Google es darle a sus usuarios el mejor contenido que pueden encontrar en internet para mejorar su experiencia, así que obviamente va a tener mucha más relevancia una página que aporte contenido informativo/educativo con mucho valor, que una página que no produce nada. Y recordemos que Google es el principal generador de tráfico, mucho más que las redes sociales. 

Más ventas:

Nadie le quiere comprar a alguien que parece no saber de qué está hablando, sobretodo cuando estamos hablando de productos costosos. Que alguien vea que tenemos un blog que produce contenido de valor frecuente da mucha confianza. La gente tiene problemas que resolver y si encuentran contenido  que los ayude se sentirán mejor con la marca. 

Funciona en piloto automático:

Creas el contenido una vez y sigue presente. El marketing de contenidos te permite construir relaciones duraderas con con tus clientes y ganar visibilidad y, por ende, generar ventas.

Credibilidad hacia tu marca:

Entre más artículos logres posicionar en google, más clientes potenciales puedes conseguir.  Imagina que tu página está en la primera página de Google, lo que significa que millones de personas llegarán a tu sitio web a descubrir lo que tienes para ofrecer.

Educa a tus lectores:

Muchas personas no saben que necesitan tu producto, pero pueden descubrir la necesidad que tienen y los beneficios de tu producto a través de tu contenido. ¡Recuérdaselo!

Caso real: Vivir en Malta

Hace dos años y medio le dimos vida a nuestra empresa Vivir en Malta. Puedes escuchar la historia aquí. Durante el primer año no teníamos casi visitas, máximo 10 o 20 al mes, pero gracias a la constancia y a una estrategia de contenido persistente y clara, pudimos pasar de tener solamente las visita de nuestras mamás, a las 11 mil visitas mensuales de estudiantes de Latinoamérica y España que quieren viajar con nosotros a estudiar inglés en la isla.

¿Qué tuvimos en cuenta? Constancia, SEO y creatividad. Saber escuchar las necesidades de nuestra audiencia y crear contenido de calidad que respondiera a todas las dudas y preguntas de nuestros lectores. Nuestra filosofía es crear el mejor artículo que haya en internet sobre el tema.

Si quieres saber qué pasos tuvimos en cuenta para llegar a este punto, sigue leyendo…

Pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos

Si queremos que una estrategia de contenido funcione y nos traiga buenos resultados a largo plazo, tenemos que trazar una estrategia que nos permita conseguirlo. Si lo haces bien, incluso puedes empezar a ver los frutos de tu esfuerzo en menos tiempo.

Definir cuál es tu objetivo con el blog:

Sé específico porque de eso depende el rumbo que le des a tu contenido.  ¿Qué quieres? Quieres visibilidad, quieres ventas, quieres posicionarte como un experto, quieres educar al lector para que adquiera tus producto o servicio, o quieres que te contacten para dar charlas como speaker. Antes de crear tu calendario editorial, asegúrate de trazar el objetivo de tu blog.

Definir quién es tu lector ideal:

La mayoría de las personas no tienen ni idea a quién le están escribiendo y terminan cayendo en el error de escribir para todo el mundo, y todo el mundo no es nuestro cliente ideal.  Tienes que saber si tienes más de un tipo de cliente o si no.

Identificar qué preguntas tiene nuestra audiencia y responderlas en nuestro contenido

Aquí te dejo este post para que entiendas las personalidades de tus lectores antes de crear contenido para ellos.

Definir tus temas:

Al igual que ocurre en las redes sociales no podemos convertir nuestro blog en un bazar. Tenemos que definir al menos 3 subtemas relacionados con lo que hacemos y nuestro nicho. En mi caso: creatividad, emprendimiento y escritura. Con esto claro es mucho más fácil definir qué tenemos que escribir.

Horarios de redacción y publicación:

Hay que ser honestos a la hora de crear contenido y definir cuánto tiempo le vamos a dedicar a la investigación, escritura y optimización del post y cada cuánto vamos a publicar. Esto es super importante. Google ama el contenido actualizado y fresco.

Promover el contenido:

Un post publicado sin más es un post condenado a la muerte digital porque posiblemente nadie va a encontrarlo. Así que hay que planear un calendario editorial para compartir dicho contenido a través de otras plataformas como redes sociales. Crear contenido es el 20% pero promocionarlo es el 80%.

Medir:

Lo que no se puede medir no cuenta. Es aconsejable hacer 3 mediciones: trimestral, semestral y anual para ver cómo está avanzando la estrategia de contenido. Cuántos usuarios tiene tu blog mensualmente, cuántos likes, cuántas veces ha sido compartido, cuántos comentarios, ha aumentado el número de suscriptores, algún lector se ha convertido en cliente. 

Espero que te haya sido útil este episodio y recuerda que si quieres ideas de contenido creativas para crear tu calendario editorial y potenciar tu blog, aquí te dejo un recurso gratuito que puedes descargar inmediatamente.

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