7 tendencias de copywriting que vienen fuertes en 2023

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Hace pocos días iniciamos un nuevo año y quise inagurar una nueva temporada en el blog hablando de un tema que seguramente tienes en mente por estos días: Cuáles son las tendencias de copywriting y storytelling que vienen fuertes en este 2023 y cómo puedes adaptarte a ellas. 

Así que si quieres estar al tanto de lo que sí o sí no puede faltar en tus textos este año, quédate y sigue leyendo porque este post es para ti. 

El SEO no ha muerto, seguirá viviendo entre nuestros textos

No es un secreto que el SEO sigue siendo una pieza imprescindible en el copywriting. No basta únicamente con escribir bonito u utilizando elementos persuasivos, sino que es importante tener información relevante sobre la manera en la que las personas buscan nuestros temas en Google.  

Tanto así que un informe elaborado por Brightedge research mostró que el SEO genera un 1000 % más de tráfico que las redes sociales orgánicas. 

Así que el SEO copywriting sigue estando a la orden del día, si lo que quieres es aumentar tu tráfico orgánico y mejorar las tasas de conversión de tu web.

¿En qué páginas se recomienda tener un buen SEO on page?

• En páginas de venta
• Posts del blog 
• En la meta descripción, guiones y transcripción de cada página de tu web. 
• Descripciones de productos o servicios

Vídeo-copywriting: más allá de la imagen

El vídeo también continuará siendo el protagonista del contenido en este 2023. Ya hemos visto el impacto que tiene el uso de reels, tik toks o Youtube shorts en el consumo de la gente,  el crecimiento de las cuentas y la visibilidad de las marcas, porque es un contenido rápido, conciso y dinámico. 

Pero, te preguntarás, ¿qué tiene que ver el vídeo con el copywriting? ¡Más de lo que te imaginas! 

El reto que tenemos los creadores de contenido va más allá de centrarnos en el vídeo como tal (es decir en el escenario, las luces y nuestra apariencia), sino en tener un buen guión que haga que ese vídeo sea interesante, enganchador, entretenido, educativo o inspirador (según sea tu objetivo)

Además de crear guiones que sean más llamativos y emocionantes, también podemos agregar subtítulos o escribir textos adicionales que acompañen el vídeo de elección, teniendo en cuenta que estén SEO optimizados y enfocados en provocar una respuesta en nuestro espectador. 

Inteligencia artificial: ¿remplazará al copy?

¡Esperemos que no! Aunque lo cierto es que el tema de la inteligencia artificial cada vez toma más fuerza, ya que el algoritmo puede producir copias y predicciones muy buenas, convincentes y precisas, capaces de generar un contenido de buena calidad.

Aunque hay algo que todavía no puede remplazar: el toque emocional y humano. 

Precisamente, páginas como KeyTrends ayudan a muchas empresas a descubrir tendencias y keywords, a crear landing pages optimizadas y a postear contenidos automáticos utilizando la inteligencia artificial, y prometiendo un gran impacto en el contenido. 

Es una opción que definitivamente aumenta la producción de contenido en empresas de alta demanda y permite automatizar procesos que pueden ser largos y tediosos. 

Así que si eres copywriter o redactor digital, es un tema a tener en cuenta. Tengo curiosidad, ¿qué opinas sobre este tema?

Más contenido emocional: una de las tendencias de copywriting más fuertes de este año

No es lo que vendes, es lo que haces sentir. Las personas queremos sentirnos reflejadas en las marcas que consumimos, así que si aún no lo haces, dale la oportunidad a un contenido más cercano, empático y emocional. 

Un contenido que cambie la manera en la que tus lectores/posibles clientes se sienten con respecto a lo que vendes y a lo que significas como marca. 

¿Qué puedes hacer? Utiliza el storytelling. 

• Muestra quién es la persona detrás de la marca.
• Piensa en tu marca como un viaje en el que tu cliente es el protagonista.
• Usa todos los datos que tengas de tu negocio para crear contenido que apele a las emociones, deseos, sueños, problemas y necesidades de tus lectores. 
• No vendas un producto únicamente. Vende cambios, sueños, transformación.

Si te apasiona el tema tanto como a mí y quieres descubrir historias poderosas que puedes usar en el mundo del marketing y aprender más sobre brand storytelling, échale un vistazo a mi libro Escribe tu historia de marca, una guía perfecta y muy fácil para convertir lectores en clientes fieles. 

Textos con más inclusividad: ¡Queremos vernos bien representados!

Hoy más que nunca es importantísimo considerar la inclusión en nuestros textos. El mundo está lleno de diversidad y, como sociedad, queremos sentirnos vistos y representados.

Al planear un copy o una historia, debemos tener en cuenta aspectos como la raza, la orientación sexual y  el género de nuestros clientes, entre otras cosas, porque lamentablemente, y según encuestas, no muchas personas se sienten representadas en las campañas de marketing actual. 

Así que al planear una campaña de marketing, anuncios, páginas de venta, etc, no olvides pensar en tu público objetivo y hacerlos sentir realmente incluidos.

Pues recordemos que hoy en día los consumidores no compran únicamente por precio, porque la compra es mucho más consciente y alineada a su propio punto de vista, valores, creencias e historia personal. 

¿Qué podemos hacer para escribir un copy más incluyente?

 A nivel de copy, lo que podemos hacer es tener un lenguaje más inclusivo al escribir y crear mensajes capaces de representar a las personas a las que nos dirigimos.

¡Aquí un consejo rápido!

• Si te diriges a hombres y mujeres, trata de cambiar el masculino general por una palabra neutral más enfocada a las “personas.” Por ejemplo, en lugar de decir “Los profesionales del mundo de la nutrición”, podemos escribir: “Las personas que se dedican al mundo de la nutrición.”

Narración basada en datos: vuelve el storytelling 

Nada más convincente que una historia basada en datos reales. Como marcas tenemos la oportunidad de incluir datos en las historias o reflexiones que compartimos a nuestra comunidad para asegurarnos de permanecer en la mente de nuestro público objetivo y darles más razones para confiar en nosotros. 

Puedes utilizar los datos que encuentres en Google trends u otros buscadores de keywords para ofrecer estadísticas o datos interesantes que deba conocer tu audiencia a través de una historia con personajes reales y una problemática con la que se puedan identificar.

Por ejemplo, Spotify utilizó las estadísticas del número de veces que escuchamos nuestra canción favorita, el listado de canciones que sonaron en nuestro año, entre otros datos para mostrarnos lo importante que es la música en nuestra vidas y cómo la música es nuestra gran compañera en el día a día. Lo que a su vez, crea una conexión emocional y fidelidad con la marca. 

O Dove, en su campaña del 2018 “Real Beauty Sketches”, que a través de una historia muy bien trabajada, nos muestra cómo la mayoría de veces tenemos una imagen distorsionada de nuestro físico y lo críticas y duras que podemos ser las mujeres con nosotras mismas.

¿Qué ganó la marca? Además de muchas vistas, éxito y reconocimiento, más ventas y una mayor conexión con la marca, pues esa historia defendió la filosofía y la historia de marca de la empresa: La casa de la belleza real.

¿Ves la importancia del Data storytelling?

Multicontenido: un formato para cada persona

Por último, pero no menos importante, si quieres llegar a más personas, una buena idea es optar por el multicontenido. Es decir, usar el mismo contenido en distintas plataformas y de distinta manera.

Te lo explico poniéndome de ejemplo:

Normalmente yo hago lo siguiente: escribo un post como este para mi blog y cuando lo tengo listo, voy a Zoom, me grabo y envío el audio a mi podcast Emprende Escribiendo y el vídeo a mi canal de Youtube. 

Ahí ya tendría 3 contenidos listos: un post para el blog, un episodio del podcast y un vídeo para youtube. También resumo la información y lo pongo en mi IG, ya sea en el feed o en un reel y puedo hacer lo mismo en Linkedin y Pinterest.

Y así mi contenido estaría en muchas plataformas y funciona muy bien a la hora de llegar a todo tipo de personas: a las que prefieren leer, ver o escuchar.

Te lo recomiendo porque además ahorra mucho tiempo.

Pues bien, con estas 7 tendencias de copywriting y storytelling me despido. Espero que las apliques a tu estrategia de marketing de contenidos 2023.

¿Me cuentas cuál fue tu favorita?